Você sabia que o tema tráfego é um dos assuntos mais comentados dentro do marketing digital? Por que ele é tão importante?
Pois é através dele, que você vai atrair público qualificado e potenciais clientes, entende?
Como seu negócio vai fluir se não existem pessoas acessando suas plataformas, vendo seus conteúdos e o mais importante consumindo eles?
Tráfego é um mecanismo utilizado para fazer com que as pessoas cheguem até o seu negócio, seu canal, seu instagram, seu site, seu facebook, etc.
Vou te dar um exemplo para que fique bem claro o que ele é:
Seu público alvo precisa sair do ponto “a” e chegar até o ponto ‘’b’’, sem conhecer o percurso.
Ele precisa de informações durante o caminho para chegar até o ponto “b”, logo você tem opção de utilizar placas, sinalizações, fazer com que pessoas compartilhem como chegar ao ponto “b”, ou então ele pode simplesmente ligar o GPS e utilizar esse mecanismo!
Ficou claro?
Logo, o tráfego é justamente utilizar desses recursos para fazer com que seu público alvo chegue até você. Para que você possa entender melhor vamos analisar como cada um funciona e seus mecanismos.
Por ser uma forma de anúncio, esse tipo de tráfego tem algumas particularidades. A relação entre alcance + segmentação é a primeira delas. Utilizar as plataformas onde possibilitam anúncios em tráfego pago, é necessário configurar o anúncio, para isso é preciso analisar o tipo de perfil desejado, com dados culturais, sociais e demográficos.
Assim, a plataforma executa o trabalho de direcionamento dos interessados ao seu site, e-commerce ou rede social, especificamente para o público que se encaixa na descrição que você forneceu.
Dessa forma, o público chega mais qualificado e segmentado.
Além disso, os apuramentos acabam sendo mais assertivos e rápidos, já que que o público que chega até ali, de fato tem um real interesse no que você está oferecendo, seja um produto, um serviço, uma informação ou uma experiência, logo a probabilidade de adesão é quase que efetivada.
Todavia, é necessário ter em mente que, ao mesmo tempo que o tráfego pago executa resultados imediatos, o tempo dele rodando nas redes tende a ser mais curto, sendo necessário a atualização (novos anúncios) ou manutenção (mais investimento) constantes.
Por isso, o tráfego pago é a melhor opção para se utilizar na fase inicial online de negócios e empresas. A potência que ele gera possibilita uma conversão quase que imediata, através do tráfego pago é possível alavancar seus resultados na categoria e tornar-se conhecido no ramo em pouco tempo e muitos cliques.
Atualmente, existem diversas plataformas no mercado onde possibilita o investimento em tráfego pago. Cada uma delas tem um direcionamento diferente e retém um determinado público Por esse motivo, é necessário avaliar bem antes de escolher em qual você vai investir:
Existe ainda uma das decisões mais importantes a serem tomadas, qual será a forma de pagamento. Elas podem ser realizadas de duas formas, o CPC e o CPM.
Enquanto o CPM é o custo gerado por mil e é pago por cada 1.000 impressões no seu anúncio, o CPC implica no custo por clique sendo pago somente quando ocorre um clique no seu anúncio.
Logo como em outras escolhas, não há nem certo nem errado, mas sim, o que se aplica melhor nos seus objetivos de negócio.
Enquanto o tráfego pago é um investimento em capital nos resultado dos conteúdos, o tráfego orgânico o resultado é obtido através dos conteúdos em que você dedica seu tempo e persistência para que, mesmo sem alguma forma de impulsionamento físico, seu público em potencial também chegue até você.
Falar sobre o tráfego orgânico é estar diretamente relacionado a um esforço a mais na hora de divulgar e produzir seus conteúdos para receber as visitas, já que, sem pagar, seu conteúdo automaticamente vai aparecer depois dos primeiros resultados — os anúncios — em navegadores como o Google.
Baseando-se nas informações do Search Engine Land 2018, 90% dos navegantes clicam somente nos primeiros links apresentados nos resultados. Você é uma prova prática? Quantas vezes você passou pela segunda página do buscador? Certamente poucas vezes. Por isso, é importante que seu conteúdo esteja bem formulado para competir pela melhor posição.
Como já foi compreendido, é necessário ter muita habilidade para criar um conteúdo que esteja destacado e receber visitas, mesmo sem investimento. Assim, o material deve estar completo e assim, demonstrar mais vantagens que serão levadas em consideração.
Se a grande vantagem de um anúncio é aparecer primeiro nas buscas, sua desvantagem é exatamente ser um anúncio. Diversas pessoas não clicam em anúncios pressupondo que os mesmos irão vender algum produto ou serviço.
Assim, muitos cliques acabam sendo direcionados exatamente para os resultados orgânicos. É a partir daí que seu conteúdo se torna relevante e pode gerar mais tráfego que um conteúdo pago.
Portanto, ao invés de resultados imediatos gerados pelo tráfego pago, no tráfego orgânico pode até demorar um pouco até você gerar uma audiência que deseja, porém, quando ela chegar, será de qualidade e com uma durabilidade altamente qualificada, já que as pessoas buscam pelo seu conteúdo.
Dessa forma, não somente se cria um vínculo entre seu público e você, existe aí então uma forma de se tornar um relacionamento engrandecedor que irá gerar a conversão, sendo uma das suas maiores vantagens, não ter prazo de validade.
Por último, mas não menos importante, sendo uma das melhores vantagens do tráfego orgânico é o custo-benefício, pois não é investido dinheiro, porém pode gerar um retorno significativo.
Não é apenas o conteúdo que determina como ele vai performar na busca orgânica. Já navegou em um site lento, que não carrega direito?. Então, isso possibilita a perda de pontuação com os mecanismos de pesquisa, que logo detectam esse defeito na sua página, e assim, faz com que sua página decline nos sites de busca.
Quando, agregado a isso, o site ainda não disponibiliza uma boa usabilidade, um conteúdo interessante, intuitivo e com boa leitura, ele pode despencar de vez nas posições.
Logo, é essencial ter algumas boas práticas para alavancar o ranqueamento e por fim chegar a o tão desejado tráfego orgânico.
Colocar as dores e necessidades de seu público em foco, automaticamente o tráfego orgânico irá chegar, mas é claro, dependendo dos seus esforços.
Antes da pergunta de qual tráfego é melhor , pago ou orgânico, é necessário entender que os dois são importantes e às vezes podem se complementar a sua estratégia digital
Analisamos anteriormente e vimos que entre os dois, cada um tem suas desvantagens e vantagens, sendo especificamente necessário ao momento que se encontra sua marca, um propósito. Porém não se extingue a possibilidade de, inclusive, utilizar os dois ao mesmo tempo. Tendo como principal estratégia conhecer seu público alvo a fundo.
Para deixar mais claro e entender qual seu foco, vamos a algumas questões de reflexão.:
O que você espera da campanha que iniciou? Conversão, tráfego, vendas? Antes de mais nada, você precisa ter um plano de ação concreto e metas claras. Isso simplifica o restante do rastreio.
Novo público? O público já está na sua base, você precisa lembrar da sua marca? Nesta questão, também vale a pena considerar como eles pesquisam sua empresa no Google e, principalmente, como você deseja que eles o encontrem. Tudo isso ajuda a edificar seu próximo passo.
Eles são concorrentes diretos ou seu negócio é inédito? Como você pode se destacar e se destacar entre eles ao promover sua marca? E o mais importante: como você quer que seu público se lembre de você?
Essa pergunta tem muito a ver com seus objetivos, mas também com as capacidades da sua empresa. O que você pode fazer agora? Seu investimento em conteúdo é lucrativo? Seu site ou rede social está preparado para isso?
Lembre-se que seções bem definidas, um menu organizado, informações com perguntas frequentes, detalhes de contato, etc. Por exemplo, não há usuário. Por outro lado, é possível investir tempo na produção de uma mercadologia de conteúdo abrangente? Dê uma olhada direta em como sua empresa opera hoje e planeje sua estratégia de acordo.
Hoje, os usuários estão acostumados a encontrar rapidamente o que estão procurando. Você precisa preparar seu conteúdo da melhor maneira possível para atrair a atenção deles e garantir que ele permaneça no lugar. Seja de tráfego custeado ou orgânico.
Lembre-se que tanto o tráfego orgânico quanto o tráfego custeado são muito importantes e tudo vai depender dos seus objetivos, orçamento, público, tempo de vida do seu negócio e vários outros fatores a serem considerados.
Não se preocupe com a pressa, reserve um tempo para construir uma estratégia digital que o levará exatamente aonde você deseja ir. A baixo disponibilizo um curso gratuito de tráfego pago para te auxiliar nessa caminhada ao sucesso.
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